బ్రిటీషర్ల అహంకారాన్ని దెబ్బకొట్టిన పార్లే జీ!

బ్రిటీషర్ల అహంకారాన్ని దెబ్బకొట్టిన పార్లే జీ!

స్వదేశీ ఉద్యమ స్ఫూర్తితో పుట్టిన ఓ చిన్న సంస్థ.. బ్రిటీష్ ఉత్పత్తులకు సవాల్ విసిరిన ఓ దేశీయ ఆలోచన.. కాలక్రమంలో కోట్లాది మంది భారతీయుల ఇళ్లలో భాగమైన బ్రాండ్‌గా ఎదిగింది. అదే పార్లే. నేడు భారతీయ బిస్కెట్ మార్కెట్‌లో చెరగని ముద్ర వేసుకున్న పార్లే జీ వెనుక దేశీయ ఉత్పత్తులను ప్రోత్సహించాలన్న బలమైన సంకల్పం ఉంది.

1929లో మోహన్ లాల్ దయాల్ ఆధ్వర్యంలో పార్లే సంస్థ ఆవిర్భవించింది. అప్పట్లో భారతదేశంలో బ్రిటీష్ సంస్థల ఉత్పత్తుల ఆధిపత్యం కొనసాగుతున్న సమయంలో దేశీయంగా తయారైన ఉత్పత్తులకు ప్రాధాన్యం ఇవ్వాలన్న ఉద్దేశంతో సంస్థను ప్రారంభించారు. కొద్దిమంది కుటుంబ సభ్యులతో మొదలైన ఈ ప్రయాణం నేడు భారీ వ్యాపార సామ్రాజ్యంగా విస్తరించింది.

1939లో బ్రిటీష్ బ్రాండ్లకు పోటీగా తక్కువ ధరలో గ్లూకోజ్ బిస్కెట్లను మార్కెట్‌లోకి తీసుకురావడం పార్లే జీ చరిత్రలో కీలక మలుపుగా నిలిచింది. సామాన్య ప్రజలకు అందుబాటులో ఉండే ధరలో బిస్కెట్‌ను అందించడం ద్వారా అప్పటి మార్కెట్‌లో కొత్త సంచలనానికి తెరతీసింది. రుచితో పాటు తక్కువ ధర, సులభంగా లభ్యత పార్లే జీకి ప్రత్యేక గుర్తింపును తీసుకొచ్చాయి.

కాలం మారింది.. తరాలు మారాయి.. ఆహారపు అలవాట్లు మారాయి.. కానీ పార్లే జీపై ప్రజల అభిమానం మాత్రం తగ్గలేదు. చిన్నారుల నుంచి పెద్దల వరకు ప్రతి తరంతోనూ ఈ బిస్కెట్‌కు అనుబంధం ఏర్పడింది. టీతో పాటు పార్లే జీ తినడం కోట్లాది భారతీయ కుటుంబాల్లో సాధారణ అలవాటుగా మారింది.

ఒకప్పుడు పరిమిత స్థాయిలో ప్రారంభమైన ఈ సంస్థ నేడు దేశీయ మార్కెట్‌ను దాటి ప్రపంచంలోని అనేక దేశాలకు తన ఉత్పత్తులను ఎగుమతి చేస్తోంది. 50కి పైగా దేశాల్లో పార్లే ఉత్పత్తులు అందుబాటులో ఉన్నాయని సంస్థకు సంబంధించిన వివరాలు చెబుతున్నాయి. భారతీయ తయారీ సామర్థ్యానికి, దేశీయ వ్యాపార సంస్థల ఎదుగుదలకు పార్లే జీ ఒక ప్రత్యేక ఉదాహరణగా నిలిచింది.

పార్లే జీ కథ కేవలం ఓ బిస్కెట్ విజయగాథ మాత్రమే కాదు. స్వదేశీ ఉత్పత్తులకు ప్రాధాన్యం ఇవ్వాలన్న ఆలోచనతో ప్రారంభమైన చిన్న వ్యాపారం, ప్రజల నమ్మకాన్ని సంపాదించుకుంటే ఎంతటి స్థాయికి ఎదగగలదో చూపించిన ప్రయాణం. ఒకప్పుడు బ్రిటీష్ బ్రాండ్ల ఆధిపత్యానికి పోటీగా నిలిచిన పార్లే జీ.. నేడు ప్రపంచవ్యాప్తంగా భారతీయ బ్రాండ్‌కు గుర్తింపుగా నిలుస్తోంది.